O que a ASICS prepara para o BRASIL e os NOVOS TÊNIS para 2027

Domingo | 1 de novembro de 2026

Para entender o que a ASICS tem feito no Brasil e quais os planos da marca para o futuro, Sérgio Rocha conversou com Felipe Pontual, gerente de comunicação e marca da ASICS Brasil, durante o TF Sports Summit 2026. Felipe, que antes atuava na área de sports marketing (o “Spoma”), agora cuida da comunicação e falou sobre a forte expansão da marca, o sucesso dos novos produtos e os investimentos em alto rendimento.

Expansão do circuito de provas

Felipe Pontual explicou que o escritório da ASICS no Brasil é o centro regional para toda a América Latina, o que permite a criação de uma estratégia consistente para a região. Um dos focos tem sido a expansão das provas de rua. A ASICS Golden Run, que já acontecia em São Paulo e no Rio de Janeiro, agora também tem etapas na Colômbia, Chile, Argentina e Peru. Além disso, foi criado o ASICS Run Challenge, um circuito pensado para regionalizar a presença da marca, levando corridas para outras praças importantes no Nordeste, Sul e Centro-Oeste do Brasil. “Tem para todo mundo, de distância e perfil”, comentou Felipe.

Renovação do portfólio: Família Blast e os clássicos

Um dos movimentos mais interessantes da ASICS nos últimos anos foi a renovação de sua linha de produtos. A marca conseguiu antever uma mudança no mercado e criou uma linha moderna e contemporânea para atender aos novos corredores, sem abandonar seus modelos clássicos. Segundo Felipe, a marca precisava se rejuvenescer. O grande ponto de virada foi o Novablast, que hoje já está em sua sexta edição e, de acordo com dados do Strava, se tornou o tênis mais usado no mundo. O sucesso foi tanto que deu origem à “família Blast”, com modelos como o Sonic Blast, Superblast e Megablast, cobrindo desde o iniciante até a alta performance. Ao mesmo tempo, a ASICS continua investindo em seus ícones, como o Nimbus, que vai para a 28ª edição, e o Kayano, que chegará à 33ª. “Não dá para soltar a mão da galera que tem muita história com o Nimbus, com o Kayano”, afirmou Felipe, mencionando que esses modelos agora também têm versões casuais, da linha Sportstyle.

Investimento no alto rendimento

A ASICS também tem feito um movimento forte para desafiar o monopólio de outras marcas no topo do pódio das grandes maratonas. A empresa nunca deixou de investir no alto rendimento, mas intensificou essa estratégia com a criação do Chojo Camp, um centro de treinamento no Quênia. Esse trabalho já está gerando frutos, com atletas patrocinados pela marca vencendo provas de ponta, como John Korir, campeão da Maratona de Chicago. “A gente olhava e falava: caramba, será? E a estratégia consistente de anos de trabalho agora está colhendo os frutos”, disse Felipe.

Apoio ao paratletismo brasileiro

Outro pilar importante para a ASICS no Brasil é a parceria com o Comitê Paralímpico Brasileiro (CPB). O investimento vai além da performance, onde o Brasil já é uma potência, mas também abraça a parte de inclusão, alinhada com a filosofia da marca. “É uma marca que quer falar mais sobre o cuidado da mente, do corpo. O CPB é o parceiro perfeito para a gente contar essa história”, destacou Felipe. Ele mencionou o trabalho com atletas como Adriana, Solonei e Núbia, que estão batendo recordes e levando o nome do Brasil ao pódio.

Planos para 2027: Olimpíadas e novos lançamentos

Para o próximo ano, a ASICS já tem grandes planos. 2027 será um ano pré-olímpico importante, e a marca promete novos lançamentos de performance, com protótipos que já estão em testes. Felipe adiantou que podemos esperar novas edições de modelos de sucesso, como o Superblast e o Novablast, além de novidades para a linha Metaspeed. A marca também continuará forte no calendário de provas, patrocinando novamente a Corrida Internacional de São Silvestre. O foco será manter a expansão e trabalhar a educação do consumidor para que ele entenda a vasta gama de produtos que a ASICS oferece para todos os tipos de corredores.

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