30 ANOS da VELOCITÀ: a EVOLUÇÃO da CORRIDA de RUA no BRASIL

Sábado | 31 de outubro de 2026

Para comemorar os 30 anos da Velocità, a maior rede de lojas especializadas em corrida do Brasil, bati um papo com Alexandre Estefano, um dos sócios da marca. Ele contou que a loja começou em 1996, não como um negócio focado em corrida, mas como uma loja multiesportiva chamada All Sport. A transição para se especializar em corrida acompanhou a evolução do próprio esporte no país.

Nossa conversa passou por toda a transformação do mercado. Antigamente, a grande questão na hora de escolher um tênis era o tipo de pisada: pronada, supinada ou neutra. Hoje, com a revolução tecnológica, o foco mudou para as novas espumas, como o Boost da Adidas, que introduziu o conceito de responsividade, e, mais recentemente, as placas de carbono. Essa evolução, claro, veio acompanhada de um salto nos preços, com tênis chegando a custar mais de R$ 2 mil.

Também falamos sobre o crescimento de outras áreas do mercado. O segmento de nutrição esportiva explodiu, com muitas marcas brasileiras de qualidade surgindo, como a Forcecell, Dobro e Z2. O vestuário também passou por uma grande revolução, especialmente o feminino. O que antes era apenas short e regata, hoje tem uma variedade imensa de tops, bermudas e macaquinhos cheios de bolsos funcionais e com um apelo estético que valoriza o corpo da mulher.

Outro ponto que abordamos foi o fenômeno cultural das “crews de corrida”. Esses grupos, que surgiram de forma “underground”, têm uma filosofia de ocupar a cidade, correndo em locais e horários com menos movimento de carros. É um movimento que tem crescido e se profissionalizado, com alguns grupos enfrentando questões legais com prefeituras e federações por conta do tamanho que atingiram.

Alexandre também falou sobre as iniciativas da Velocità para se conectar com a comunidade. Uma delas é a famosa Black Friday Run, uma promoção que já existe há 10 anos, onde o corredor acumula descontos ao registrar seus quilômetros corridos. A ideia é que o atleta conquiste o desconto fazendo o que mais gosta: correr. Outra novidade é o Clube Velocità, que integra os dados do Strava e Garmin para dar pontos aos corredores por suas corridas, que podem ser trocados por descontos.

Para celebrar o aniversário de 30 anos, a Velocità vai organizar um treinão especial que conectará as cinco lojas da rede em São Paulo. O percurso mais longo terá 37 km, saindo da Zona Leste, e haverá pelotões começando em outras lojas para percursos de 22 km, 12 km e 7 km. Todos os grupos se encontrarão na loja de Moema para a festa de comemoração.

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